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有關(guān)滿(mǎn)屋飄香酒業(yè)法人的學(xué)術(shù)研究(二)
作者:管理員    發(fā)布于:2019-05-12 21:55:36    文字:【】【】【

此文摘自“今日頭條”、“百家號”、“天涯論壇”等。

不必著(zhù)急:誕生于中國的此理論必將能夠獲得諾貝爾獎

◆作者:水印樹(shù)影

    中國從1979年實(shí)行改革開(kāi)放以來(lái),中國經(jīng)濟取得的成就已經(jīng)讓世界沒(méi)有任何質(zhì)疑,經(jīng)濟總量已成為世界第二。但是我們的理論研究取得相應的成果沒(méi)有?有無(wú)影響世界的原創(chuàng )性重大的新理論?這個(gè)話(huà)題我們是否應該回避?甚至連提起的勇氣都沒(méi)有?本文用詳實(shí)的資料在此方面起拋磚引玉的探討!

 

伴隨中國改革開(kāi)放誕生、發(fā)展、成熟的原創(chuàng )經(jīng)濟理論:策劃經(jīng)濟學(xué)!解決中國問(wèn)題并走向了世界成為國際性理論。

美國經(jīng)濟學(xué)家米爾頓?弗里德曼(Milton Friedman)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà):“誰(shuí)能正確解釋中國改革和發(fā)展,誰(shuí)就能獲得諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎?!?/span>

這是來(lái)自于中國的原創(chuàng )理論絕對沒(méi)有任何異議了!從誕生至今近20年,已經(jīng)接受了理論界和社會(huì )實(shí)踐的雙重檢驗,并接受了國內、國際的檢驗。

這種理論在中國如何產(chǎn)生?然后怎樣發(fā)展?雖然是原創(chuàng )理論,但能否有獲得諾貝爾獎的重要價(jià)值?核心理論?重大影響?理論是否經(jīng)過(guò)檢驗?是否有世界性的影響?能否成為世界性理論并指導實(shí)踐?

中國學(xué)者默默在此領(lǐng)域奉獻近20年?,F在應該是中國學(xué)界為此做一些正常的宣傳的時(shí)候了。

 

經(jīng)濟學(xué)理論在國際性具有共同性和通用性

1.印證了世界經(jīng)濟發(fā)展的重心在哪里,理論發(fā)展也應出現在那里。

中國從1979年開(kāi)始實(shí)行改革開(kāi)放,經(jīng)濟發(fā)展取得的成果是不容置疑的,中國的經(jīng)濟實(shí)力讓全世界為之矚目。在經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中必定要遇到很多新問(wèn)題,而要解決這些新問(wèn)題又必然產(chǎn)生一些新理論。作為從落后國家到經(jīng)過(guò)近四十年的快速發(fā)展,中國經(jīng)濟總量已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體,如果此過(guò)程沒(méi)有誕生一些原創(chuàng )性重大的新理論,那才極不正常。

中國作為一個(gè)崛起的新興經(jīng)濟體,在經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中肯定會(huì )遇到許許多多的新問(wèn)題,對外來(lái)理論進(jìn)行借鑒、吸收,并針對中國的現實(shí)經(jīng)濟問(wèn)題產(chǎn)生的新想法進(jìn)行提煉,這樣肯定會(huì )有新的理論產(chǎn)生。

由于中國本土的經(jīng)濟學(xué)者更了解中國的實(shí)際情況,更容易產(chǎn)生一些針對中國經(jīng)濟問(wèn)題的新理論、新思想。策劃經(jīng)濟學(xué)正是探討經(jīng)濟問(wèn)題的新理論,所以在中國誕生、發(fā)展、成熟然后產(chǎn)生了很大影響。

中國經(jīng)濟取得到舉世矚目的發(fā)展,其實(shí)也是得益于世界經(jīng)濟這個(gè)大家庭,中國2001年就加入了世界貿易組織,中國經(jīng)濟的運作已經(jīng)與世界經(jīng)濟接軌?,F代經(jīng)濟越來(lái)越強調國際化、一體化,理所當然地中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟已經(jīng)融為一體。經(jīng)濟發(fā)展中的各種問(wèn)題本來(lái)具有通用性和共同性,探討這些理論不只對中國適用,反過(guò)來(lái)對其他國家的經(jīng)濟問(wèn)題同樣有理論指導價(jià)值,這樣誕生于中國本來(lái)是解決中國經(jīng)濟問(wèn)題的理論也應該成為國際性的理論,它在世界范圍都應該引起關(guān)注。

美國經(jīng)濟學(xué)家米爾頓·弗里德曼(Milton Friedman)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà):誰(shuí)能正確解釋中國改革和發(fā)展,誰(shuí)就能獲得諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。

2.爾經(jīng)濟學(xué)獎核心除了原創(chuàng )性重大理論,還有一個(gè)特征:理論必須經(jīng)實(shí)踐檢驗

諾貝爾獎中經(jīng)濟學(xué)與其他學(xué)科還有顯著(zhù)特點(diǎn):除了理論重大價(jià)值還必須體現實(shí)踐性。

這種理論未來(lái)有獲得諾爾經(jīng)濟學(xué)獎的可能嗎?

策劃經(jīng)濟學(xué)在中國已經(jīng)誕生近20年,它是來(lái)源于中國的重大、基礎的、原創(chuàng )經(jīng)理論,已經(jīng)廣泛應于中國經(jīng)實(shí)踐,并被證是行之有效的理!同時(shí)也被世界權威機構翻譯,成為了世界性理論!就如國的青蒿素,讓中國人受益的重大研究同時(shí)又讓世界受益,最終獲得諾獎是名至實(shí)歸!

策劃經(jīng)濟學(xué)是地地道道起源于中國的新理論,其中的商業(yè)方向策劃學(xué)已經(jīng)成為一門(mén)新學(xué)科。它是中國改革開(kāi)放后實(shí)行自由競爭,全面發(fā)展帶來(lái)的必然產(chǎn)物。

3.策劃經(jīng)濟學(xué)與中國青蒿素的研究有很多共同特點(diǎn)

 

成果展示

以下是這門(mén)新理論出版的書(shū)。

 

1.國內影響:策劃學(xué)在中國火暴的主要原因

為什么在中國受到社會(huì )各界的歡迎,歸納起來(lái)主要有四點(diǎn):

第一,策劃學(xué)主要研究與市場(chǎng)有關(guān)的理論,由于是新理論以及更能針對中國市場(chǎng),越來(lái)越受到社會(huì )各界的歡迎。

第二,策劃學(xué)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,它是適應時(shí)代的需要。這主要是二方面原因:一方面,市場(chǎng)在發(fā)展,它需要產(chǎn)生新的理論來(lái)解釋和用新理論來(lái)指導市場(chǎng);另一方面,原來(lái)與市場(chǎng)銷(xiāo)售有關(guān)的理論不能適應新的市場(chǎng)的發(fā)展,所以也必須產(chǎn)生一些新的理論。

第三,從其他角度來(lái)說(shuō),策劃學(xué)作為完全來(lái)自于中國的學(xué)科,之所以得到認可并很快火熱起來(lái)的一個(gè)重要原因是:這一學(xué)科的實(shí)踐或理論對中國的企業(yè)更有針對性,也更合乎中國的國情。外來(lái)的一些理論由于不了解中國的國情,進(jìn)入中國后有時(shí)顯得水土不服,不能發(fā)揮作用或脫離實(shí)際。所以中國的企業(yè)非??释蠂榈囊恍├碚?,這樣策劃學(xué)便應運而生。

第四,策劃學(xué)主要發(fā)源于中國,這也印證了一個(gè)重要規律:世界經(jīng)濟發(fā)展的重心在哪里,理論發(fā)展也應出現在哪里。中國經(jīng)過(guò)多年的改革開(kāi)放經(jīng)濟實(shí)力已讓全世界矚目,在經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中必定會(huì )遇到很多新問(wèn)題,而要解決這些新問(wèn)題又必然需要一些新理論。

種種現象表明,策劃在中國越來(lái)越受社會(huì )歡迎和重視,所以很多高等院校開(kāi)設策劃學(xué)課程以及對策劃學(xué)理論進(jìn)行深入研究也是適應社會(huì )的急切需要。我國很多高?,F在都在開(kāi)設這門(mén)課程,社會(huì )上也在開(kāi)展有關(guān)策劃的職業(yè)培訓,策劃人才也非常受歡迎。高級策劃人才在中國一直都是緊缺人才,很多單位都渴求能把握市場(chǎng)的綜合型策劃人才。

策劃學(xué)作為新理論已經(jīng)在中國經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,從誕生、發(fā)展到逐漸成熟、完善,并被廣泛應用于實(shí)踐中,它也越來(lái)越受到社會(huì )的歡迎和重視。策劃學(xué)理論發(fā)展很快。至此,策劃學(xué)作為一門(mén)獨立學(xué)科已經(jīng)沒(méi)有多少爭議和質(zhì)疑了。

近二十年來(lái)策劃學(xué)在中國表現得非?;钴S和朝著(zhù)非常良性、積極的方向發(fā)展,無(wú)論是理論研究或社會(huì )應用,它都走到了世界的前面。

2.國際影響:對世界經(jīng)濟理論的作用并指導實(shí)踐

1)國際權威出版社翻譯此理論到世界各地作教材

2012年美國權威出版社圣智學(xué)習(Cengage Learning)出版了英語(yǔ)版教材,這標志誕生于中國的這一原創(chuàng )理論已經(jīng)走向了世界,成為了有世界影響的重大理論,這門(mén)理論也已經(jīng)經(jīng)受了世界的檢驗。

 

(2)能夠得到美國權威出版社的出版主要是以下二種原因

第一,從改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,中國的經(jīng)濟取得的成就全世界有目共睹,中國作為世界經(jīng)濟新興體曾經(jīng)被稱(chēng)為金磚四國(BRIC,很顯然無(wú)論是經(jīng)濟實(shí)踐或經(jīng)濟理論引起世界的關(guān)注也是理所當然的!

第二,策劃學(xué)及延伸理論策劃經(jīng)濟學(xué)是起源于中國的原創(chuàng )性理論。它是以中國經(jīng)濟發(fā)展為背景,以世界經(jīng)濟為舞臺的原創(chuàng )性理論!最初的原因是解決中國經(jīng)濟發(fā)展中遇到的問(wèn)題,中國在發(fā)展經(jīng)濟的過(guò)程中,需要學(xué)習、借鑒國外先進(jìn)的、有用的經(jīng)濟類(lèi)理論,同時(shí)也需要產(chǎn)生更多的原創(chuàng )理論、符合中國國情的理論來(lái)指導經(jīng)濟實(shí)踐。

以中國經(jīng)濟發(fā)展為大背景誕生的新理論所探討的主題,探討這些理論不只是針對中國適用,也應該推廣到全世界去,它對其他國家的經(jīng)濟發(fā)展同樣有理論指導價(jià)值,經(jīng)濟理論研究對經(jīng)濟市場(chǎng)應該具有通用性和國際性,所以反過(guò)來(lái)它在全世界范圍都應該會(huì )引起廣泛關(guān)注,這樣些理論理所當然也應該成為國際性的理論。應該逐漸會(huì )被世界各地經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的科研、教學(xué)工作廣泛地提及并被廣泛應用于社會(huì )實(shí)踐。

(3)新理論核心英語(yǔ)單詞

新理論翻譯成英語(yǔ)時(shí)核心單詞是“Masterminding”,這個(gè)單詞作為一門(mén)學(xué)科時(shí)就是策劃學(xué),而作為一種市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)就是策劃。

策劃經(jīng)濟學(xué)理論是根據策劃學(xué)理論擴展而來(lái),只要策劃學(xué)的英語(yǔ)翻譯問(wèn)題解決了,策劃經(jīng)濟學(xué)的英語(yǔ)翻譯問(wèn)題就迎刃而解了,它的翻譯為“Masterminding for Economics”。

3.論文問(wèn)題

中國沒(méi)有發(fā)表研究經(jīng)濟學(xué)基礎論文的專(zhuān)業(yè)刊物,中國的經(jīng)濟學(xué)期刊主要是發(fā)表應用型論文;加之中國的經(jīng)濟學(xué)期刊在世界影響有限;因為這是新理論,要系統深入表達,所以在國內主要是以書(shū)的形式出版。

國際論文方面,因為是新理論,世界也無(wú)對應的專(zhuān)業(yè)刊物。

若投稿到國際綜合性經(jīng)濟頂級期刊,因為是新理論要系統、深入表達,論文太長(cháng)刊物難以被接受,太短無(wú)法表達。

還存在一個(gè)重要原因無(wú)法在國際頂期刊發(fā)表論文,作者的英語(yǔ)水平無(wú)法達到國際經(jīng)濟學(xué)期刊要求的母語(yǔ)且高水平。

但由世界權威出版社圣智學(xué)習(Cengage Learning)以書(shū)的形式出版了著(zhù)作,這個(gè)過(guò)程同樣經(jīng)過(guò)了國際頂級期刊一樣的同行評審,并且出版社組織多個(gè)專(zhuān)業(yè)且水平較高譯者翻譯,加之多個(gè)職業(yè)編輯把關(guān)。更能夠完整、系統地把這種新理論介紹到世界。中國的青蒿素獲得諾貝爾獎其實(shí)已有先例,并非一定要發(fā)表論文,青蒿素只在中國出版了一本書(shū),更強調的是在新理論指導下的應用性。

 

應該是中國做一些必要的正常的宣傳的時(shí)候了!

一個(gè)中國學(xué)者默默無(wú)聞在此領(lǐng)域耕耘20多年了,作者吳粲,畢業(yè)于四川大學(xué)。所作的工作是系統構建起了策劃學(xué)理論體系,這樣使策劃學(xué)成為一門(mén)獨立的新學(xué)科變?yōu)楝F實(shí)。

2000年由四川人民出版社出版了和一本開(kāi)拓性專(zhuān)著(zhù)《策劃與廣告技巧及誤區》。

而真正讓這門(mén)學(xué)科進(jìn)入規范研究和產(chǎn)生影響的是中國人民大學(xué)出版社20041月出版了《策劃學(xué)》第一版(以后的版本是以此版本作為第一版的)。

策劃學(xué)從1版到6

在策劃學(xué)基礎上,研究領(lǐng)域擴大了整個(gè)經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域,從而建立起了以研究現代網(wǎng)絡(luò )技術(shù)下信息對經(jīng)濟的影響的策劃經(jīng)濟學(xué)。策劃經(jīng)濟學(xué)主要內容是現代信息經(jīng)濟學(xué)理論的延伸,闡釋新技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)高度發(fā)達下信息對經(jīng)濟的深遠影響,以及傳統的經(jīng)濟學(xué)理論不能與之相適應的一些地方,這也是一個(gè)全新的領(lǐng)域。

作者在策劃學(xué)的基礎上擴展到多個(gè)領(lǐng)域,已經(jīng)在經(jīng)濟、商業(yè)、廣告、行政管理四個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)了深入、系統地研究,出版了這些方向的著(zhù)作:《策劃經(jīng)濟學(xué)》(經(jīng)濟方向)、《策劃學(xué)》(商業(yè)方向)、《廣告策劃學(xué)》(廣告方向)、《政府策劃理論與案例》(行政管理方向)。

策劃理論的4個(gè)方向:經(jīng)濟、商業(yè)、廣告、行政

作者語(yǔ)理所當然,我的究絕非為了獲得諾貝爾獎而進(jìn)行!這個(gè)邏絕不能!自己只是腳實(shí)地做己的研,20多年抵和拒絕功名利祿的惑!相世界自評價(jià)。

 

目前市場(chǎng)上正在熱銷(xiāo)的國內版本(其他版本難以買(mǎi)到了):《策劃學(xué)六版》(中國人民大學(xué)出版社),《策劃經(jīng)濟學(xué)第六版》(北京師范大學(xué)出版社)。國外版本:Essentials of Masterminding Cengage Learning)。

《策劃學(xué)六版》中國出經(jīng)濟類(lèi)最權威出社之一中國民大學(xué)版社版,已經(jīng)加印五次(圖片是所付版稅清單)。

以上是五次加印和版稅清單,可點(diǎn)擊放大觀(guān)看圖片

由于未及時(shí)加印,曾經(jīng)缺貨較久。

 

《策劃學(xué)(第六版)》適合全民閱讀的經(jīng)典著(zhù)作

《策劃學(xué)第六版》鼓勵孩子閱讀,擴展視野,案例一種新文體,內容濃縮一個(gè)時(shí)代

《策劃學(xué)六版》寫(xiě)于中經(jīng)濟個(gè)輝煌時(shí),對的原創(chuàng )理論!

●不只是經(jīng)濟學(xué)中的新理論,此書(shū)在深入闡述理論的同時(shí)結合了很多案例,精選了中國近年來(lái)被廣泛關(guān)注的一些經(jīng)濟事件,并注重其時(shí)效性、代表性,這些案例也是觀(guān)察中國經(jīng)濟發(fā)展的很好的窗口。除了選取了中國當時(shí)最新的有代表性的案例、應用背景外,同時(shí)也選取了一些具有代表性的世界性的案例、應用背景。這些案例、應用背景很多都具有通用性和國際性。

也非時(shí)代特征,可讀性。沒(méi)修飾夸的表達,嚴謹而不失趣的記載??梢哉f(shuō)是一種新文體,有別于文學(xué)作品。

這本書(shū)堪稱(chēng)經(jīng)典,案例及理論見(jiàn)證了中國經(jīng)濟最輝煌時(shí)代!

一個(gè)經(jīng)濟發(fā)展與思潮爆炸時(shí)代的見(jiàn)證。

記載的是國一段得的經(jīng)頂盛時(shí)代,沒(méi)有外勢力打壓,無(wú)聲地發(fā)展,從一種落后時(shí)代過(guò)渡到進(jìn)快速地發(fā),而又非那種放式地級階段,接軌界與融入世界。

通過(guò)閱讀此書(shū)也可以對中國近幾十年的經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程作一些了解,窺探一個(gè)時(shí)中國經(jīng)思潮的發(fā),見(jiàn)證中國經(jīng)濟發(fā)展一個(gè)奇跡時(shí)代!

我們還能延續這個(gè)時(shí)代的輝煌嗎?

●可以收藏一本,無(wú)事休閑閱讀,思索一個(gè)時(shí)代的腳步!

此書(shū)必將為經(jīng)典,除了內,無(wú)封面設計、版式、幀都是本值珍藏的書(shū)!成為經(jīng)濟學(xué)中的《三國演義》或《紅樓夢(mèng)》。

并且適合全民閱讀和珍藏!也作為開(kāi)拓視野和提高素質(zhì)作為經(jīng)典推薦,鼓勵孩子閱讀,然后作為傳家之書(shū)傳承后代。

就是新版出來(lái),此版本也可以作為經(jīng)典閱讀和收藏,并不過(guò)時(shí)。

●策劃學(xué)第六版還分析了營(yíng)銷(xiāo)、廣告、策劃、公關(guān)、新聞的來(lái)源與區別,適合大學(xué)所有專(zhuān)業(yè)的學(xué)生閱讀,擴展知識,無(wú)論是銷(xiāo)售產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,這類(lèi)知識除了深入掌握,也是作為必備的知識儲備。

●此書(shū)在撰文或構思過(guò)程中盡量保持自己的風(fēng)格,不與同類(lèi)書(shū)籍雷同。

●閱讀的是中國經(jīng)濟發(fā)展史一段難忘的歲月!

記住的是情懷,散去的是硝煙,感嘆的是歲月!

 

另外還有北京師范大學(xué)出版社出版的《策劃經(jīng)濟學(xué)第六版》,目前只有少量存書(shū)。

這個(gè)版本主要是從經(jīng)濟學(xué)角度研究,而《策劃學(xué)第六版》主要從市場(chǎng)角度研究。此版本也正在準備修訂,將更加規范和深入研究策劃信息對現代經(jīng)濟學(xué)的影響,特別是隨著(zhù)新媒體的普及以及傳統媒體的完全衰落,信息傳播方式的徹底改變,策劃信息對經(jīng)濟的影響也發(fā)生了根本的變化。

 

策劃學(xué)(第七版)正在加緊撰寫(xiě),更值得期待!

以下是來(lái)自作者的介紹:

自媒體引爆策劃時(shí)代!有效信息及信息泄后理論將更重要及發(fā)揮作用

《策劃學(xué)第七版》內容簡(jiǎn)介

從出版《策劃學(xué)第六版》至今已經(jīng)是7年,其中市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了可謂天翻地覆的變化!特別是其中的有效信息理論將更重要及發(fā)揮作用。

劃時(shí)代的變革:傳統媒體的衰落和以手機、網(wǎng)絡(luò )為主的新媒體的興起,徹底改變了傳播、廣告的影響。特別是以手機為載體的平臺建立,讓手機成為制作及傳播信息的重要工具,這種媒體稱(chēng)為:自媒體!

傳統媒介的轟然倒塌,自媒體引爆策劃時(shí)代!

徹底改變了信息的傳播方式,這對策劃經(jīng)濟學(xué)曾經(jīng)探討的有效信息理論更是一種檢驗,也更有用處。

因為過(guò)去信息傳播的傳統媒體是以專(zhuān)業(yè)工具——報紙或電視臺,有關(guān)職業(yè)團隊——受過(guò)專(zhuān)業(yè)知識學(xué)習的編輯、攝影師,然后通過(guò)很多渠道才傳播到受眾,而自媒體只需要手機,也無(wú)須太專(zhuān)業(yè)的知識,隨時(shí)可以傳播一些靈感或能夠引起受眾關(guān)注的信息,這樣使策劃隨時(shí)變得可行!

人人都可以做策劃人,人人都可以策劃出轟動(dòng)的信息。

7年前還有不同的另一重大變化是:電商與傳統門(mén)店進(jìn)入了一個(gè)分水嶺,電商興起,傳統門(mén)店倒閉,而最近門(mén)店又有返潮之勢,電商又開(kāi)始收購門(mén)店。

所有這些時(shí)代的商業(yè)特征,第七版都將緊跟這個(gè)時(shí)代。目前的策劃基本是建立在新媒體上,方式方法全變了,所以策劃的方式方法有很大不同。新版與前幾版可能有很多變化、更新,理論更加成熟。

 

策劃學(xué)在中國誕生的大環(huán)境、起源、發(fā)展

1.策劃學(xué)在中國誕生的大環(huán)境

策劃學(xué)是一門(mén)地地道道起源于中國,并發(fā)展于中國的學(xué)科。

策劃學(xué)起源于中國改革開(kāi)放之初的20世紀80年代,它是中國改革開(kāi)放后實(shí)行自由競爭帶來(lái)的必然產(chǎn)物。

隨著(zhù)改革開(kāi)放的深入,原來(lái)許多由國家政府部門(mén)統一的、計劃的行為轉變成了自由競爭。特別是經(jīng)濟方面,由原來(lái)政府統一的計劃經(jīng)濟轉變成了市場(chǎng)經(jīng)濟,這樣就必然形成商業(yè)的自由競爭,也就加劇了各種商業(yè)的競爭程度。

面對自由競爭,每種行業(yè)、每個(gè)人隨時(shí)都要考慮在自由競爭中如何才能取得成功,所以隨時(shí)隨地都得有計劃、有打算,獲取各種市場(chǎng)信息,找到取勝的決策、計謀、策略;每個(gè)人隨時(shí)都要關(guān)注市場(chǎng)的各種信息、變化,并了解、熟悉、發(fā)現、掌握在市場(chǎng)競爭中領(lǐng)先的方式、方法。在這種大環(huán)境中,策劃自然而然地就成了社會(huì )的熱門(mén)話(huà)題,各種行業(yè)、各種人都在講策劃,都必須用策劃。

特別是到了20世紀90年代中期,中國改革開(kāi)放已進(jìn)行了二十幾年,經(jīng)濟可以說(shuō)取得了很大的發(fā)展,具有以下三大特點(diǎn):進(jìn)入了知識經(jīng)濟的初期;商業(yè)進(jìn)入了微利時(shí)代;產(chǎn)品已出現了過(guò)剩。

尤其是中國的經(jīng)濟開(kāi)始出現一種新情況,這種新情況是以前從未遇到過(guò)的:產(chǎn)品大量過(guò)剩,所以市場(chǎng)競爭非常激烈。

由于以上三大原因,一些商家迫切希望能有不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的、能解決新問(wèn)題的新理論。

這是策劃學(xué)產(chǎn)生的大環(huán)境。

歸根結底策劃學(xué)是一門(mén)地地道道起源于中國并發(fā)展于中國的一門(mén)新學(xué)科。

2策劃學(xué)的起源

對于商業(yè)界來(lái)說(shuō),中國的策劃業(yè)最初來(lái)源于風(fēng)靡一時(shí)的點(diǎn)子。在20世紀80年代,點(diǎn)子風(fēng)靡中國,其代表人物是何陽(yáng)。當時(shí),很多媒體都對何陽(yáng)的點(diǎn)子進(jìn)行了報道。當時(shí)社會(huì )上也有很多人自稱(chēng)是點(diǎn)子大師。

在那段時(shí)間,中國的改革開(kāi)放開(kāi)始向縱深邁步,企業(yè)界熱切盼望發(fā)展,渴求各種新知識,消費者的心態(tài)也不成熟,這時(shí),中國人突然發(fā)現,點(diǎn)子原來(lái)那么有效,于是,何陽(yáng)成為全國性的風(fēng)云人物,在全國各地做報告達到400多場(chǎng)。接著(zhù),各地的點(diǎn)子大師風(fēng)起云涌,中國的職業(yè)點(diǎn)子大師開(kāi)始全面發(fā)展。那時(shí)也開(kāi)始出現把點(diǎn)子大師稱(chēng)為策劃人,一時(shí)點(diǎn)子大師或稱(chēng)策劃人成為最炙手可熱的群體。何陽(yáng)的點(diǎn)子的確造就了不少市場(chǎng)熱點(diǎn),到高峰時(shí)期,何陽(yáng)曾兼任過(guò)中國質(zhì)量萬(wàn)里行主持人,是北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)等12所院校的兼職教授。

一個(gè)絕妙的點(diǎn)子讓何陽(yáng)賺了40萬(wàn),并登上1992年《中國青年報》的頭版頭條。其后,何陽(yáng)周游各省,到處應邀幫企業(yè)出點(diǎn)子、想辦法,所到之處受到熱烈歡迎,廠(chǎng)長(cháng)經(jīng)理要在門(mén)口排隊等候就診。何陽(yáng)的第一本著(zhù)作《何陽(yáng)的點(diǎn)子》迅速成為暢銷(xiāo)書(shū),1988年創(chuàng )辦北京市和洋民用品技術(shù)研究所并擔任所長(cháng),后又成立北京和洋咨詢(xún)公司并擔任總經(jīng)理,實(shí)際就是一個(gè)點(diǎn)子公司。

但不久何陽(yáng)就出事了。2000111日,何陽(yáng)因涉嫌詐騙被銀川市公安局刑事拘留。2001315日,點(diǎn)子大王何陽(yáng)詐騙一案經(jīng)寧夏回族自治區銀川市城區人民法院公開(kāi)審理,作出終審判決:何陽(yáng)犯詐騙罪,判處有期徒刑12年,并處罰金5萬(wàn)元。

點(diǎn)子大王何陽(yáng)因涉嫌詐騙百萬(wàn)巨款,在寧夏折戟時(shí),中國的點(diǎn)子界人士紛紛與之劃清界線(xiàn)。從此點(diǎn)子大師開(kāi)始受到社會(huì )質(zhì)疑,很多點(diǎn)子大師也不愿再用這個(gè)稱(chēng)謂,而是用策劃人代替了點(diǎn)子大師的稱(chēng)謂,策劃便成了時(shí)髦詞語(yǔ)。

其實(shí)今天回顧和評價(jià)何陽(yáng),盡管他觸犯了刑法,但他對中國策劃學(xué)的發(fā)展還是有功勞的,正是何陽(yáng)的點(diǎn)子推動(dòng)了中國策劃理論后來(lái)的發(fā)展。作為最早提出點(diǎn)子可以賣(mài)錢(qián)的人,何陽(yáng)的點(diǎn)子適應了當時(shí)社會(huì )的某種需求。還有在當時(shí)提出點(diǎn)子的經(jīng)濟價(jià)值,的確也需要勇氣。在這方面,何陽(yáng)對于策劃學(xué)的發(fā)展確實(shí)是功不可沒(méi)的。

實(shí)事求是地講,正是何陽(yáng)用其點(diǎn)子開(kāi)啟了中國策劃人的價(jià)值發(fā)現之旅。在中國策劃學(xué)處于完全的混沌階段時(shí),何陽(yáng)的點(diǎn)子,比如說(shuō)在列車(chē)的筷子上刻點(diǎn)兒什么東西,就是最樸素的對營(yíng)銷(xiāo)學(xué)4P要素中產(chǎn)品的改進(jìn)工作。雖然何陽(yáng)僅僅做到如此,但在當時(shí)的環(huán)境中,何陽(yáng)的點(diǎn)子確實(shí)稱(chēng)得上是一種進(jìn)步。

當然,從另一個(gè)角度看,何陽(yáng)的成功曾經(jīng)在兩個(gè)方面誤導了中國的企業(yè)界。首先是對于點(diǎn)子的作用過(guò)于夸大的宣傳,導致了中國的企業(yè)家們過(guò)于迷信靈丹妙藥的點(diǎn)子。

其次點(diǎn)子并不等于科學(xué)的全面策劃,點(diǎn)子著(zhù)眼于跨越眼前的障礙,而無(wú)法對企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展戰略提出系統整合的方案。

2策劃學(xué)的發(fā)展

當然與其他新興學(xué)科的發(fā)展一樣,策劃學(xué)在中國的發(fā)展并非一帆風(fēng)順,也走過(guò)了曲折的路。

20世紀90年代,社會(huì )上對策劃的理解非常雜亂。一段時(shí)間社會(huì )上有人把策劃吹噓得神乎其神,片面夸大策劃的作用,甚至把策劃說(shuō)成是無(wú)所不能,一個(gè)點(diǎn)子就能讓企業(yè)起死回生、一條計策就是靈丹妙藥,把自己吹噓成什么策劃大師、點(diǎn)子大師。

那時(shí)在理論上策劃也更多是一些主觀(guān)的論調,沒(méi)有進(jìn)行嚴密的學(xué)術(shù)研究,那些沒(méi)有依據的吹噓和缺乏學(xué)術(shù)基礎的東西,讓很多人對策劃產(chǎn)生了一些反感和誤解。特別是在大學(xué)里面,捍衛學(xué)術(shù)理論嚴肅性的學(xué)院派們對社會(huì )上雜亂的策劃有些不屑,總把策劃看做是不能登大雅之堂的三教九流。

但在社會(huì )上策劃卻又是非常熱門(mén)和受歡迎的話(huà)題。一段時(shí)間還形成了非常有趣的沖突,一方面社會(huì )需要大量的策劃人才和策劃方面的知識;另一方面,作為傳播知識、培養人才的基地的大學(xué)又把策劃拒之門(mén)外。

隨著(zhù)中國市場(chǎng)經(jīng)濟的深入發(fā)展,商業(yè)界幾乎完全地開(kāi)放和實(shí)行自由競爭,商業(yè)競爭日趨激烈,所以商業(yè)策劃又是各種策劃中最熱門(mén)的話(huà)題。

特別是20011211中國加入世界貿易組織(WTO)成為正式成員國,對策劃學(xué)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。

隨著(zhù)中國加入世界貿易組織,在多邊原則下,中國經(jīng)濟的運作、管理方式將在很大程度上與世界經(jīng)濟接軌。世界貿易組織各締約國在互惠互利的原則下,大幅度地削減關(guān)稅和其他貿易障礙,取消國際貿易中的歧視待遇,市場(chǎng)將最大限度地向各締約國開(kāi)放。中國作為成員國,其公司、企業(yè)必須面向國內和國際市場(chǎng)去參與市場(chǎng)競爭,過(guò)去的一些計劃公司、企業(yè)及政府經(jīng)濟、權力經(jīng)濟、首長(cháng)經(jīng)濟很難再得到什么庇護,如果不積極向市場(chǎng)靠攏,主動(dòng)參與市場(chǎng)殘酷的競爭,就很難適應自由競爭的市場(chǎng),必將被市場(chǎng)淘汰。

中國加入世界貿易組織后,中國經(jīng)濟與世界融為了一體,為各行各業(yè)帶來(lái)了更多的機會(huì ),但同時(shí)競爭也更激烈。商業(yè)競爭在中國將更加殘酷、激烈,中國企業(yè)不僅要面對國內的競爭,更有來(lái)自世界強勁對手的挑戰。

各行各業(yè)也更渴求各種有用的知識。人們在借用大量外來(lái)理論的時(shí)候也發(fā)覺(jué)和苦惱一個(gè)問(wèn)題:外來(lái)的一些理論由于不是很了解中國的國情,進(jìn)入中國后有的就顯得水土不服,難以發(fā)揮作用或脫離實(shí)際,所以中國的企業(yè)非??释蠂榈囊恍├碚搧?lái)指導。

作為起源于中國的策劃學(xué)正好是一些針對中國市場(chǎng)的新觀(guān)點(diǎn)、新理論,也更能符合中國的國情,所以它受到了各界的關(guān)注和青睞。

同時(shí)也隨著(zhù)策劃學(xué)理論研究的深入,它越來(lái)越受到各界重視,中國很多行業(yè)也深感這方面的不足。而且至從中國加入世界貿易組織后,因為社會(huì )的需要,很多大學(xué)也開(kāi)始正視策劃,重視策劃,逐步開(kāi)設了這方面的課程。

至從中國加入世界貿易組織后的幾年,策劃成了非常熱門(mén)和受歡迎的話(huà)題,在中國從事策劃的人不少,而且在各類(lèi)職業(yè)需求調查中,對策劃人才的需求總是位于前幾位。

策劃學(xué)便逐步朝著(zhù)更好、更高的方向發(fā)展,這樣策劃學(xué)也就應運而生。

策劃學(xué)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,正逐漸走向成熟和完善。至此,策劃學(xué)作為一門(mén)獨立的學(xué)科在中國已經(jīng)是沒(méi)有多少爭議和質(zhì)疑了,它作為一門(mén)新學(xué)科,正從誕生、發(fā)展到逐漸成熟。無(wú)論是理論研究或社會(huì )應用,它都走到了世界的前面。

 

原創(chuàng )性核心理論簡(jiǎn)介

策劃學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系

 

 

策劃經(jīng)濟學(xué)研究的范疇

 

 

 
 
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