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狂傲的資本此時(shí)炒作茅臺是找死
作者:管理員    發(fā)布于:2017-05-13 08:49:02    文字:【】【】【

(文章來(lái)源天涯論壇—經(jīng)濟論壇—行業(yè)觀(guān)察http://bbs.tianya.cn/post-develop-2220188-1.shtml)

                            大背景

資本對經(jīng)濟的促進(jìn)作用在經(jīng)濟學(xué)理論和實(shí)踐中都是非常重要的,但很多正常的資本運作到了中國卻被扭曲了,比如在股市,本來(lái)股市資本是用來(lái)投資的,在中國卻幾乎成了投機,是乎成了一種正?,F象,導致的結果當然是中國股市長(cháng)期的不健康發(fā)展。世界著(zhù)名股神巴菲特也感覺(jué)中國股市的投機動(dòng)機遠超注重投資利益。

中國的房地產(chǎn)已經(jīng)被世界公認的投機市場(chǎng)。

為所欲為的炒作游資,好像一股平地慢慢聚集的龍卷風(fēng),所到之處無(wú)堅不摧,但它走后往往一片狼藉。

游資最常用的手段就是在短時(shí)間內不惜一切手段聚集資本,然后對市場(chǎng)進(jìn)行短期行為的“炒作”,哄抬價(jià)格,買(mǎi)空賣(mài)空。要么鉆現有法律的空子,在中國似乎狂傲無(wú)羈,感覺(jué)管理機構拿他們毫無(wú)法辦法;要么與有關(guān)人員勾結構成共同的利益鏈,恣意妄為。

但從去年開(kāi)始游資已經(jīng)在中國接連遭受重創(chuàng ),無(wú)法再恃無(wú)忌淡,政府部門(mén)對此已經(jīng)高度重視并痛下管理決心以及進(jìn)行策略管理。

中國市場(chǎng)不需要這些“野蠻人”!

具有分水嶺的幾大事件。

1.房地產(chǎn)市場(chǎng), 201612月中旬,中央經(jīng)濟工作會(huì )議高層第一次清晰定位“房子是用來(lái)住的,不是用來(lái)炒的”,要求回歸住房居住屬性。

325日幾乎多個(gè)城市同一天出臺樓市政策,阻擊游資在房地產(chǎn)市場(chǎng)卷起的瘋狂熱潮。多個(gè)城市同一天出臺政策,很顯然,不說(shuō)是為游資設下的圈套,但至少肯定事先采取了主動(dòng)策略。以前那種讓游資處處占先,自以為是,舞袖成風(fēng)的格局已經(jīng)一去不返。

2. 今年49日,保監會(huì )主席項俊波涉嫌嚴重違紀被中紀委調查。這事件可以說(shuō)與去年游資勾結國內一些保險公司在市場(chǎng)上的恣意行為有關(guān)。大家記得去年底,前海人壽和寶能系在市場(chǎng)上的興風(fēng)作浪,從萬(wàn)科到格力被數次形容成強行入室的野蠻人。去年123日,證監會(huì )主席劉士余批評資本市場(chǎng)“舉牌”、“杠桿收購”等行為,直指“用來(lái)路不正的錢(qián),從門(mén)口的野蠻人變成了行業(yè)的強盜”。除了險資,這里面絕對少不了游資的身影,借道藏身!

游資這次太狂妄自大,居然敢觸及實(shí)體制造業(yè)這一國家立本之根。

3. 雄安規劃。與前兩次對游資的被動(dòng)管理相比,雄安事件顯然是絕妙的妙計。

本來(lái)“雄安出臺是千年大計,要靠建設出來(lái)的,不是靠炒出來(lái)的”。

游資以為又可以在房地產(chǎn)、股市掀起狂浪,然后坐等獲利,哪知這次是自投羅網(wǎng)。

這里不必多說(shuō)。

 

讓數據說(shuō)話(huà)

510日茅臺公布今年銷(xiāo)售情況,截止430號,茅臺醬香酒公司在一季度完成銷(xiāo)售量4790噸,同比增長(cháng)191%,實(shí)現銷(xiāo)售額10.57億元,同比增長(cháng)299%。

茅臺的供貨量在增加,而價(jià)格卻突然在暴漲,難道是茅臺的終端消費市場(chǎng)突然擴大了?今年1~4月顯然沒(méi)有發(fā)生足以支持銷(xiāo)量暴增的條件,只有一種結果:游資在囤集茅臺!拉高出貨。

而且茅臺的價(jià)格暴漲更是發(fā)生在五一前后,五一只有三天假期,而且很多地方天氣轉熱,對于白酒消費來(lái)說(shuō),其實(shí)開(kāi)始轉向淡季,然而奇怪的是這期間茅臺的價(jià)格開(kāi)始暴漲,這顯然非市場(chǎng)行為,結論是:游資在炒作茅臺!

在上面提到的三大戰場(chǎng),由于政府的作為,游資已經(jīng)被打得狼狽不堪,炒作戰場(chǎng)又轉移到局部戰場(chǎng):炒作茅臺。

而且游資為了炒作茅臺,為了制造轟動(dòng)效果,不講任何底線(xiàn),就連嚴重違規的炒作題材都敢傳播。

今年春節開(kāi)始某做了一個(gè)炒作題材開(kāi)始大量傳播:

“震驚:為什么中國領(lǐng)導人只喝醬香型?知道答案后,驚呆了! 是誰(shuí)剝奪了我們的知情權?”

 標題演變?yōu)槎喾N,文章點(diǎn)擊量非常大,傳播非常廣,內行一看就知是做的營(yíng)銷(xiāo)宣傳文章,先不說(shuō)此文專(zhuān)業(yè)知識謬誤百出,對此有專(zhuān)業(yè)辟謠文章“細數網(wǎng)絡(luò )紅文‘領(lǐng)導人只喝醬香酒’的十宗罪”。

我們要說(shuō)的是文章不但標題嘩眾取寵,而且以“領(lǐng)導愛(ài)喝”、“真相驚呆所有人!”、“是誰(shuí)剝奪了我們的知情權?”這些帶有某些感情色彩及明顯具有某種煽動(dòng)性的內容作標題,甚至隱含了普通消費者對社會(huì )產(chǎn)生不公平情緒,傳播一種與主流社會(huì )不相稱(chēng)的意識價(jià)值。

游資為了利益已經(jīng)到了不顧一切的境地!

 

狂傲的資本此次炒作茅臺純粹是自尋絕路

在以上背景下,游資再次卷土重來(lái)炒作茅臺無(wú)疑是自尋絕路。

前面大背景已經(jīng)陳述我國再不會(huì )縱容這些游資破壞正規市場(chǎng)及市場(chǎng)公平的行為。

當前形勢下游資炒作茅臺甚至在藐視反腐成果:百姓會(huì )疑問(wèn),既然反腐如此厲害,作為公款消費占多的茅臺為何能猛漲不止?

面臨如此情況作為生產(chǎn)商的茅臺廠(chǎng)家,這次當然也不敢配合游資的炒作。必須嚴格控制價(jià)格。當前形勢這也是一項政治任務(wù),不能讓老百姓誤解反腐的成效。

 

茅臺廠(chǎng)家與游資的激烈博弈

鑒于以上形勢的分析,茅臺廠(chǎng)家注定會(huì )管控價(jià)格,絕對不會(huì )再象以前那樣配合游資炒作,這樣能獲取更多收益,而目前這種特定形勢,生產(chǎn)廠(chǎng)家必須阻擊游資的炒作。

414日,貴州茅臺酒召開(kāi)非常高規格的會(huì )議,茅臺股份公司代總經(jīng)理李保芳,茅臺股份銷(xiāo)售公司董事長(cháng)王崇琳等領(lǐng)導出席會(huì )議,各省區茅臺經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì )會(huì )長(cháng)及省區經(jīng)理全部到場(chǎng)。態(tài)度堅決:茅臺酒采取嚴厲措施抑制市場(chǎng)價(jià)格過(guò)快上漲。

為了顯示動(dòng)真格,427日,茅臺一天內出臺最嚴罰單: 82家經(jīng)銷(xiāo)商被處罰。

53日,茅臺又召開(kāi)了“近期茅臺酒市場(chǎng)管理工作情況座談會(huì )”。座談會(huì )上,茅臺集團董事長(cháng)、茅臺酒股份公司董事長(cháng)袁仁國強調,“要守好批發(fā)價(jià)和終端零售價(jià)兩條紅線(xiàn)”,明確53度飛天茅臺全國批發(fā)價(jià)為1199/瓶;零售價(jià)為1299/瓶。同時(shí),下一步茅臺公司將根據市場(chǎng)需求并結合自身產(chǎn)能,逐步增加茅臺酒市場(chǎng)投放量,將每日市場(chǎng)投放量由40噸提高到70噸。

狂妄的資本在生產(chǎn)商高壓管控下,雖然有所收斂,但私下卻采取了很多對策。比如囤貨不出,暗中故意抬高市場(chǎng)價(jià)格。

一些商超渠道也不理會(huì )茅臺官方的限價(jià)令,開(kāi)始高價(jià)銷(xiāo)售。到512日,飛天茅臺拿貨仍然在1350-1380元左右,有商場(chǎng)以1450元每瓶對外公開(kāi)銷(xiāo)售。

而且由于游資故意囤貨,貨源比較緊張,進(jìn)不到貨。這樣導致市場(chǎng)零售價(jià)格更高,另外游資也等待下半年旺季出貨。

很顯然這是一場(chǎng)生廠(chǎng)商與游資的博弈,如果生產(chǎn)商打擊游資態(tài)度堅決,那么就可以與游資進(jìn)行拉鋸戰,堅守底線(xiàn),絕不漲價(jià),看游資的酒能囤多久,而到年底更加突擊上貨,這樣游資就會(huì )如翁中之鱉。

茅臺此次不與本來(lái)是利益鏈上的經(jīng)銷(xiāo)商結成鐵桿盟友,而因為游資的進(jìn)入后還展開(kāi)暗戰。價(jià)格上漲能夠給廠(chǎng)家帶來(lái)更多利潤,如果是正常的市場(chǎng)需求的驅動(dòng),當然是生產(chǎn)商夢(mèng)寐以求的好事,但關(guān)鍵是此次茅臺的上漲并非是正常的市場(chǎng)需求的帶動(dòng),而是游資的野蠻行為的干擾。 

因為無(wú)論國際或國內,政治或經(jīng)濟,目前幾乎都沒(méi)有漲價(jià)的環(huán)境。

而且茅臺在之前已經(jīng)有前車(chē)之鑒,深刻銘記2012年的教訓,當時(shí)茅臺酒價(jià)格飆升至2000多元一瓶,隨后幾年價(jià)格急速下滑至最低時(shí)的八九百元一瓶,茅臺董事長(cháng)袁仁國“這是一個(gè)深刻的教訓,值得認真反思,任何產(chǎn)品,超出市場(chǎng)規律的大起大落都不是正?,F象”。

更何況茅臺此時(shí)的漲價(jià)也牽涉反腐成果鞏固的政治任務(wù),茅臺本身的消費結構不能給人以口舌。

 

其他白酒生產(chǎn)商切忌跟風(fēng)提價(jià)

最為關(guān)鍵的是其他白酒生產(chǎn)商在這場(chǎng)游資戰中,絕對不能跟風(fēng)上漲,以往很多時(shí)候,其他生產(chǎn)商往往會(huì )跟風(fēng)提價(jià),這是最低劣的營(yíng)銷(xiāo)策略,無(wú)形中成了帶頭大哥的跟屁蟲(chóng),得到的只是一點(diǎn)小利益。

但無(wú)形中助長(cháng)了別人的品牌,而自己卻是只為他人作嫁衣,也難怪茅臺這幾年蒸蒸日上,而以前與他差不多的品牌逐漸被拋之后面,并且距離還在拉大,正是幾次游資炒作時(shí)這些廠(chǎng)商盲目跟風(fēng),無(wú)形中助長(cháng)了茅臺的品牌降低了自己的品牌,這是最重要原因之一。

綜合上述,狂傲的資本此時(shí)炒作茅臺純粹是找死!

策劃經(jīng)濟學(xué)奠基人、廣安滿(mǎn)屋飄香酒業(yè)法人:吳粲

 
 
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